Peran Media Sosial Instagram dalam Mendukung Event Activation Kalbe Consumer Health Branch Bogor
DOI:
https://doi.org/10.58518/alamtara.v9i2.4586Kata Kunci:
Aktivasi Acara, Efektivitas, Instagram, Media SosialAbstrak
Perkembangan media sosial telah mendorong perusahaan untuk memanfaatkan platform digital sebagai sarana komunikasi pemasaran, termasuk dalam pelaksanaan kegiatan event activation. Namun, masih terdapat keterbatasan pemahaman mengenai sejauh mana media sosial Instagram berperan efektif dalam mendukung aktivasi acara, khususnya dalam meningkatkan keterlibatan audiens, membangun citra merek, dan memperluas jangkauan promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram dalam mendukung aktivitas event activation yang dilakukan oleh Kalbe Consumer Health Branch Bogor.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki peran yang penting dalam meningkatkan kesadaran masyarakat, mendorong keterlibatan interaktif, serta mendukung kinerja penjualan selama pelaksanaan promosi acara. Selain itu, integrasi antara aktivitas daring dan acara luring mampu menciptakan strategi komunikasi yang konsisten dan berdampak. Secara keseluruhan, penggunaan Instagram terbukti efektif sebagai media dalam memperkuat kehadiran merek serta mengoptimalkan komunikasi pemasaran Kalbe Consumer Health Cabang Bogor.
Referensi
Antasari, M. R. (2025). Instagram Live as a Promotional Media for Inacraft Exhibitions. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 6(8), 2464–2653. https://doi.org/10.59141/jiss.v6i8.1838
Bintang, H., & Oni Dwi Arianto. (2025). Strategi Community-Based Marketing Toko Buku Warung Sastra Yogyakarta Dalam Membentuk Brand Loyalty. The Commercium, 9(1), 433–446. https://doi.org/10.26740/tc.v9i1.65994
Hardiansyah, F. (2023). Literature Review: Analisis Instagram Sebagai Media Pemasaran. Pelita Teknologi, 18(2), 79–85. https://doi.org/10.37366/pelitatekno.v18i2.3493
Leksono, S. (2013). PENELITIAN KUALITATIF ILMU EKONOMI, dari Metodologi ke Metode. RajaGrafindo Persada.
Oki Saputra, & Andi Azhar. (2025). Analysis of the Role of Social Media in Brand Management and Marketing. Pedagogic Research-Applied Literacy Journal, 2(1), 232–237. https://doi.org/10.70574/tdbrer63
Riswanda, R., & Syah, F. (2025). ANALISIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MAL BOTANI SQUARE DALAM MEMPROMOSIKAN EVENT. In Jurnal Bisnis Event (Vol. 6, Issue 22).
Suryana, P. (2022). Event Marketing Strategy in Increasing Brand Awareness. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Manajemen Indonesia, 1(01), 35–42. https://doi.org/10.58471/jeami.v1i01.529
Yanti Febrini, I., Widowati PA, R., & Anwar, M. (2019). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Di Warung Kopi Klotok, Kaliurang, Yogyakarta. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), 35–54. https://doi.org/10.18196/mb.10167
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 ALAMTARA
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Copyright on any article is retained by the author(s).
- The author grants the journal, right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
- The article and any associated published material is distributed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
